不可不知:关于明星翻包视频拍摄的十大问题!

2020-7-16 16:05| 发布者: admin| 查看: 56| 评论: 0

摘要: 明星翻包,通俗的来说,就是翻开艺人随身携带的包,拿出需要推广的产品,将其以看似软性实则硬性的方式推广给受众的一个过程,属于软宣传,可悄声悄息打动消费者的心。明星翻包植入,一般是指能在放在包包里随身携带 ...
明星对大众、尤其是对青少年这一群体具有巨大的感染力,所以借助明星进行宣传,在提高知名度、扩大影响范围、改变商品形象等方面具有重要的意义。

大众对于明星是崇拜的,而人都会有一种“爱屋及乌”的移情心理,公众对明星的喜爱,会转移为喜爱明星所推荐、所用的东西。这样,明星形象在品牌宣传中便赋予了特殊的能力,这也是现在很多人会用“带货能力”来标榜明星的原因。

而品牌当然知道需要运用明星KOL联动打响爆款单品,这才是抓住市场营销的主动权的有效途径。同时这也是明星翻包现在成为很多品牌首选的宣发的原因之一,很多品牌的预算是有限的,相比明星代言、小红书、抖音、综艺节目植入,亦或是明星微博分享等这种价格稍微高昂的合作方式,明星翻包视频植入是很有价格优势的,价格亲民,尤其对一些正在发展期的小众品牌,具有很大的意义。


小众品牌价格实惠,对于买不起大牌的工薪阶层或者是学生党,是非常需要平价而又好用的产品的。而品牌选择明星翻包视频植入,产品通过明星亲自安利,这不但利于提升品牌的形象和价值,甚至还能直接拉动品牌销量。在回访做过明星翻包植入的品牌中,在通过明星亲自讲述产品用途后,大部分品牌说得到了不错的成效。

明星翻包,通俗的来说,就是翻开艺人随身携带的包,拿出需要推广的产品,将其以看似软性实则硬性的方式推广给受众的一个过程,属于软宣传,可悄声悄息打动消费者的心。

明星翻包植入,一般是指能在放在包包里随身携带的物品,美妆护肤类、口服类、生活小家电、眼镜、面膜……再由明星分享、推荐产品。

明星翻包视频植入通常是媒体邀约艺人拍摄翻包翻箱视频,通过艺人流量使得品牌获得更高的曝光率,为品牌引流、造势营销,提高品牌的知名度,为品牌附值,最终达到产品热卖。

这种看似新颖的“代言”背后,确潜藏了无数市场与行情的变化。“翻包”只是作为一个词汇比较新颖,其本质还是“代言”的一种另类衍变。在不同的生存环境和媒介中,艺人们的代言也以不同的方式呈现出来。

而且,明星翻包视频,成本较之商业代言低廉许多,中小企业完全可以负担的起,每个艺人咖位不同、档期不同、价格自然也是有所差异的,小编不在这里举例具体金额了哦!并且可选择多位明星合作,增加品牌知名度和影响力。可植入产品多,适合美妆类、护肤品类、服饰、鞋帽、珠宝、眼镜等随身携带的产品。

1、什么是明星翻包视频?

明星翻包是明星软推产品的视频,形式非常多,有明星翻包、明星翻箱、明星开箱、明星开包、明星好物分享、酒店探访、明星粉丝送礼等。

明星翻包是媒体拍摄植入的一种合作方式,又称视频拍摄植入。时尚媒体会定期邀约一些时下热门的艺人或需要宣传的艺人来拍摄封面或时尚写真大片,在平面拍摄之余会根据艺人的意愿安排翻包视频拍摄。一般是植入3-5个品牌,一个品牌10s左右。

艺人会对产品做一小段介绍,适合美妆类、护肤品、服饰、珠宝、鞋帽、随身应用的电子产品等。另外明星杂志拍摄植入、机场街拍私服植入,适合服装、鞋帽、箱包、首饰等穿搭产品合作提供权益为带媒体logo的翻包视频及1-2张同框图。

2、明星翻包视频有什么作用?

明星翻包可以给品牌锦上添花,它最大的作用是给品牌镀金,升值,明星效应就是这样! 利用明星带货、种草的效益,为品牌引流、造势营销,让观众对这个品牌有一定的认同感,为品牌增值,提高品牌知名度。

总的来说,明星的对品牌的影响是毋庸置疑的,不仅能极大提高消费者对品牌的信任度、提升品牌的层次,有些流量明星还能直接带动产品的销售。明星拍摄植入虽然与明星代言有所不同,但也能很好地借助明星力量,提高品牌影响力。

3、明星翻包视频的合作流程是怎样的?

明星翻包合作流程很简单,品牌需要提供以下产品资料——公司名字、公司品牌、有无淘宝店铺、生产许可证、产品检验证明、需要推广的产品等内容需要艺人经纪人方面严格审核,之后根据预算,选定艺人,核对合同及艺人话术,寄产品,拍摄,我们给您反馈翻包素材。

(1)定期提供明星档期,包括艺人姓名、拍摄日期、可赞助品类,客户挑选意向明星,指定其他明星也可。

(2)客户选择意向艺人,提供品牌介绍,与艺人进行沟通,艺人确认后建立合作关系。

(3)沟通细节,签订合同,付定金。

(4)客户邮寄产品到指定地址。

(5)拍摄植入成功后,传媒经纪人会将样图提供给客户过目,客户付余款。

(6)媒体发刊(纸媒或电子刊或官方微博微信公众号发布),并同步提供给客户高清照片或视频。

4、能够录制明星翻包视频的都是什么艺人、明星?

明星翻包视频艺人一般为三四线艺人,一二线艺人有超级多品牌合作,为了避免矛盾索性不翻包了。

5、录制一条明星翻包视频的费用是多少?

明星翻包视频费用集中在4-8w,现在报价已经很透明了。当然,我们这里也有2.5w就能拍的,也有20w才能拍的,因为报价都是根据艺人咖位+媒体咖位+权益给的,所以同一个艺人不同档期报价也有浮动。

一般对明星翻包视频的拍摄价格受影响的,最重要有两个方面:

一是拍摄主体的影响力。就是指企业品牌委托谁执行拍摄翻包视频,如果委托一个影响力大、很多人都知道的媒体,如时尚芭莎、瑞丽网等知名媒体,这种价格肯定是相对较高的。因为知名媒体本色具有相对稳定的群体,再加明星的知名度,造成1+1=3的结果。如果拍摄主体知名度相对较少,在同一位艺人的情况下价格也会相应的少很多。大媒体有大媒体的优势、小媒体也有小媒体的好处,最主要还是看品牌方的选择。

二是明星先阶段热度和未来发展趋势。例如有一位明星,我们看他的作品中,目前有多少部待播作品,是否合作知名艺人、大制作等等。观测作品播出后是否会有很高的热度,如果作品有潜质,就可以合作艺人,待作品播出后可以带一波热度等等。

6、明星翻包视频能够怎么宣传?

明星翻包视频和明星祝福视频,本质是软宣素材,因此,可在公司网站、店内、微博、微信公众号、朋友圈等非商业性网络传播渠道内使用,图片用于发软文,视频在自媒体平台上传,增加曝光度。

明星翻包视频和明星祝福视频一样,都不能在媒体平台作为广告投放,更不能私自加上“代言人”之类的字眼,否则就会造成侵权,明星是要追究企业或品牌的法律责任的。

7、明星翻包视频,在宣传上侵权了,怎么办?

马上停止并撤销侵权行为。情节轻微的,只要处理及时,艺人就不会继续追究,情节严重的,就需要立即撤销并与艺人协商。只要配合艺人处理好,就不会走到艺人告品牌的地步。

8、录制明星翻包视频的优势是什么?

明星翻包,为什么这么多人追捧?因为便宜啊!效果又好!谁不喜欢?相比找明星代言、微博推荐的费用,那明星翻包可以说是非常便宜了,至少便宜了3-4倍,一般在三四万至十万以内就可以搞定,而一个明星代言则需要百万甚至千万的代言费用,这样一对比起来,非常便宜了,所以品牌方是非常喜欢做明星翻包的,很多中小品牌愿意与明星达成合作。而且对观众来说,看腻了硬广告,现在看到这种有趣的软推广当然十分好奇啦。

明星翻包,比起传统的电视广告投放,成本更少。也适应现在的互联网传播。明星通过种草的形式介绍产品,这种软植入更能打动消费者。

9、明星翻包视频的发展趋势,会是怎样的?

明星翻包这个业务现在已经有不少品牌知道了,但也有不少品牌不了解。行业预测未来极大可能会向授权方向进化,所有翻包都只做授权。

10、录制和使用明星翻包视频的局限,有哪些?

绝大多数品牌搞不清楚明星翻包使用范围,容易越线。因为翻包兴起时间不长,还有很多方面没完善,很容易会出现灰色地带,被有意无意越过。甚至出现了品牌被恶意误导,认为翻包视频就是广告素材,不小心就侵权了。

我们再次声明——明星翻包视频和明星祝福视频一样,都不能在媒体平台作为广告投放,更不能私自加上“代言人”之类的字眼,否则就会造成侵权,明星是要追究企业或品牌的法律责任的。

咨询热线:陈老师 13261058108(微信同号)

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