品牌微电影策划与制作

2018-11-3 11:23| 发布者: admin| 查看: 515| 评论: 0

摘要: 现在科技的高速发展,手机、电脑已经成了人们生活的必须品,利用微电影做广告宣传,这是一种最新的品牌传播方式。我们知道一个品牌想要快速发展,除了自身的优秀产品,对于产品进行宣传这也是必不可少的,如果光有产 ...
       现在科技的高速发展,手机、电脑已经成了人们生活的必须品,利用微电影做广告宣传,这是一种最新的品牌传播方式。我们知道一个品牌想要快速发展,除了自身的优秀产品,对于产品进行宣传这也是必不可少的,如果光有产品没有宣传,那么就算你的产品再好,但没人知道也是徒劳无功的。微博、网络传播了微电影,微电影也因此推动了品牌的发展,不少企业家已经尝试了利用微电影制作来提升自己的品牌。 

       品牌微电影的一个功能,是用来记录品牌的过去、现在和未来。在品牌漫长的行走轨迹中,美好的断片总是可以被拿来定格。

       根据有关数据显示,美国的前20名品牌,每年都要花掉3亿美元的广告费用,虽然这笔数目庞大,但是在促进消费者购物的同时,也宣传了自己品牌的知名度,所以才会有那么多企业不惜重金为自己的品牌打广告。但同样可以带来这种效果的品牌微电影制作则绝对不需要那么多钱。所以到底是亏了还是赚了呢,我们都会算。

       那么,如何评价企业品牌微电影的好坏呢?目前业界对此的共识是:好的微电影品牌推广,不仅可以有效输出企业品牌内涵,还可以让观众从中获取价值,汲取营养,同时带动电影创作并为播出平台带来点击量甚至广告收益,做到企业、观众、创作者和媒体的“四方得利”。基于此,微电影品牌推广的运作需要注意以下三点:

  重理念、轻植入,以情感人。想想自己看过、喜欢的微电影是什么样的?没错,大多数人主动观看微电影是把其当成一次“心灵体验”之旅,打动人心才是王道。而从接受习惯上看,边讲故事边透露品牌信息,不失为中规中矩的常规手法,而“理念植入、情感征服”则是另一种境界。

  重品牌、轻产品,以风格动人。任何一个品牌营销事件其实都是该品牌的组成部分,对于那些有较深历史和文化积淀的品牌来说,微电影运作更应考虑是否契合品牌本身的风格和调性。从另一个角度看,微电影和电影一样类型繁多,似乎怎么做都可以,但要做到打动人心的同时与企业品牌真正关联却很难。

  重深度、轻长度,以创意动人。俗话说:长文好作,短诗难赋,微电影也不例外,尤其是对数量急剧上升的3G手机用户来说,微电影往往是在休闲移动状态下短时间里被消费,短小精悍却内涵深刻的微电影往往更容易取得成功。

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