影视广告片制作

2018-11-3 11:38| 发布者: admin| 查看: 703| 评论: 0

摘要: 影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化,影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意 ...
     影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化,影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

       影视广告,即电影、电视广告影片。

       影视广告的英文简写为“CF”, C (commercial):商业的,商贸的。 F (film) :胶卷,影片,薄膜,膜层。 CF:从字面上翻译是“商业的影片”。原意上是指使用电影胶片拍摄的广告片,即电影广告片。

       影视广告片既有电影广告又有电视广告,它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换,所以它们既可以在电影银幕上播放,也可以在电视机上播放。因此,国际上泛指为电影。

       影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广;具有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点;但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受,我们有着多年专业影视制作经验,运用现代数码设备,推出高性价比影视专题片制作解决方案。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法;企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。

创作

      1、正如电视是人们日常生活的一部分,电视广告也是日常生活的一部分。因此,必须创作高品质的电视广告,以提升人们的日常生活品质。

      2、拍一支30秒的电视广告也许用3天时间,但要动用各种设备、使用各种道具,因此,它的造价就比较高。

      3、我们赞成用全数字化的方式来进行电视广告摄制,包括数码摄相机和数字剪辑设备,但是,必须关注人性的创意,必须着重体现人性中喜剧的一面和绝妙的戏剧性冲突。

      4、一流的电视广告,是那种一下子把观众抓住的广告。它让观众停止干别的事,停止织毛衣、准备走开或拥抱。它让观众注意观看他们所要购买的产品的信息。电视广告必须在一秒或最多5秒内抓住观众,所以电视广告的脚本在开头的场景就要把观众迷住。

       5、音乐对一个成功的电视广告很重要。必须让音乐表示更多的意义。

      6、优秀的电视广告总是造价昂贵的。 

      7、顶级的电视广告,它的画面对观众来说,是一种视觉上的刺激,对眼睛的刺激,并让心灵受到震撼。

      8、我们推崇这样的电视广告:它帮助人们找到自我,它帮助观众认识我们周围的人和世界,同时也帮助企业赚钱。

      9、一定要有创意。也就是说,一定要有与别人不同的答案。

      10、电视广告要面向生活中的消费者。而真实的消费者需要了解事实。电视广告不仅要告诉他们这种产品的功效,还要避免干巴巴的说教。

      11、在任何情况下,都必须切记:电视广告是为品牌增值的一种手段。世界上一流的大公司,其品牌价值总是超过有形资产的价值。因此,在创意、摄制电视广告的过程中,必须兼顾品牌的价值和个性。

      12、通过在独特的品牌人格上大作文案,电视广告也将获得它的鲜明个性。

特点

       影视广告在表现形式上,吸收了装潢.绘画雕塑.音乐.舞蹈.电影.文学艺术特点,运用影视艺术形象思维的方法,使商品更富于感染力,号召力。

       影视广告按自身的性质而言,它是商品信息的传递,但在表现形式上又与其他种类的广告不同,它是以艺术的手段来制作的。因此说,影视广告是科学的信息传递,又是利用艺术手法来表现的。

      从广告的内涵来看,艺术要赋予高度的想象力,即在情理之中,又在意料之外。但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头,而是要以策划为主体,创意为中心,先研究商品,研究观众的心理,研究目标对象,(哪些人看,文化层次怎样,市场情况如何)抓住广告的主题,有创意,有表现手段。同时,广告要开门见山。

结构形式

      1、以商品形象为主,与解说及音乐相结合的结构形式。
      2、以模特演示为主,与商品特点和解说。
      3、以人物,情节为主,与商品特点,语言。
      4、以动画为主,与商品特点,音乐。
      5、以儿童为主,与歌唱,旁白。

特殊性

      1、影视广告在时效性强,播出时间短,在短短的几十秒的时间的影视广告制作中,这个特点就抓住了观众的心理,在最短的时间里了解最多的信息,不像单纯的文字,要话几分钟来看,声音、画面直接显示在人们的脑海里,更直观;但是要做到这一点的话这样的影视广告制作就必须要做到最基本的三点:新颖的影视广告制作的创意、精甚的对待影视广告拍摄、强大的影视后期制作技术;这是一条优秀的影视广告制作的基本,做好这三点才能让信息单纯化,才能让观众记住信息的内容。

      2、上面讲到影视广告是一种声话结合的艺术形式,也是兼备的广告形式,这样连续的画面能让广告主体的性质特点能更生动直观展现出视频的魅力。

      3、网络电视的普及与发展鉴定了影视广告的这一特点----覆盖面广,受众广乏。

      4、影视广告时真实立体的,易于理解,就好像网络媒体和电视媒体一样,能够直观地展现信息,也是具有强有力的感染力。

优势

       第一是冲击力比较强。

       第二是它的覆盖面比较广。跟其他媒体相比,它的覆盖范围非常大。

       第三个特点就是它能非常形象地展示企业的产品,非常通俗地表达是企业的理念,非常漂亮地展示企业形象。

       第四,在传达信息的过程当中,还有一种娱乐的成分,让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。

       最后一个重要的特点,就是电视广告在传达过程中,因为它是在电视荧屏当中呈现的,所以它有的时候是跟节目密切相关的。因此,电视广告有时会被当成节目的一部分。观众看电视就是为了看节目。

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